Strategieentwicklung

Die Strategieentwicklung ist eine der wichtigsten Aufgaben des Unternehmensmanagements. Strategien dienen der langfristigen Unternehmens- und Erfolgsplanung, meist im Hinblick auf die Erreichung eines bestimmten Zieles. Die Strategie legt die grundsätzliche wie langfristige Verhaltensweise einer Unternehmung fest und kann insofern auch als Maßnahmenkombination betrachtet werden.

Prozess der Strategieentwicklung

Im Allgemeinen lässt sich der Prozess der Strategieentwicklung in fünf Schritte einteilen: Zielsetzung, Analyse, Formulierung, Durchführung und Kontrolle.

Zielsetzung: Im ersten Schritt werden die Ziele festgelegt, die mithilfe der Strategie erreicht werden und fortan richtungsweisend für die Unternehmensführung sein sollen. Ein strategisches Ziel kann beispielsweise die Erlangung der Marktführerschaft sein.

Analyse: Im Zuge der strategischen Analyse wird ein möglichst realistisches Bild der Ausgangslage, also der Ist-Situation, erstellt. Nur so lassen sich Wege zur Zielerreichung festlegen. Analysiert wird die Umwelt des Unternehmens im Hinblick auf Branche, Märkte, Kunden und Konkurrenten sowie das Unternehmen selbst. Dabei werden vor allem die eigenen Stärken und Schwächen sowie Chancen und Risiken analysiert (SWOT-Analyse).

Formulierung: Nach erfolgter Analyse stehen in der Regel mehrere Alternativen zur Verfügung. Im Rahmen der Formulierung wird nun der jeweilige Beitrag zur Zielerreichung ermittelt. Nach der Bewertung erfolgt schließlich die Auswahl der am besten erscheinenden Alternative.

Durchführung: Damit die Strategie verwirklicht werden kann, müssen hierfür konkrete Maßnahmen festgelegt und durchgeführt werden. Dabei wird die Umsetzung der Strategie mit der operativen Planung verknüpft, um entsprechende Prioritäten für die Verteilung der betrieblichen Ressourcen festzulegen. Darüber hinaus werden die Mitarbeiter informiert und motiviert.

Kontrolle: In dieser Phase erfolgt die kontinuierliche Überprüfung der Zielerreichung unter Einbeziehung aller Prämissen.
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: 19.08.2019